Adwords vs Google Ads - vad är skillnaden?

Det finns ingen praktisk skillnad - Adwords är det gamla namnet på det som nu heter Google Ads. Google bytte namn 2018 som del i en omstrukturering där hela annonsplattformen samlades under ett varumärke.

Sökare använder fortfarande "Adwords" frekvent, särskilt äldre bolag och byråer som etablerades före 2018. Om ni har en befintlig "Adwords-byrå" arbetar de i praktiken med Google Ads - terminologin är bara legacy.

Plattformen har dock utvecklats kraftigt sedan namnbytet. Smart Bidding, Performance Max, Enhanced Conversions och Demand Gen är nya format som inte fanns under Adwords-eran. En byrå som inte har följt med utvecklingen ger er sämre resultat 2026.

Varför byter bolag Adwords-byrå?

De vanligaste skälen att byta Google Ads-byrå (eller "Adwords-byrå") är: stagnerande resultat, dålig kommunikation, ytliga rapporter, för höga arvoden i förhållande till leverans, eller att byrån inte hängt med i plattformsuppdateringarna.

Tecken på att det är dags att byta

  • Stagnerande resultat trots ökad budget eller bättre marknadsförutsättningar.
  • Ytliga rapporter - klick och visningar utan affärskoppling.
  • Långsam reaktion på era frågor eller marknadsförändringar.
  • Inga nya format - byrån kör fortfarande bara klassisk Search.
  • Brist på tester - ingen kontinuerlig A/B-testning av annonser eller landningssidor.
  • Hög personalomsättning hos byrån - ny kontaktperson var sjätte månad.
  • Saknad mätinfrastruktur - inget Enhanced Conversions, ingen server-side tracking.

Så väljer ni rätt Google Ads-byrå (efter Adwords)

Välj utifrån branschkunnande, modern Google Ads-kompetens (Performance Max, Enhanced Conversions), transparens i rapportering, tydlig prismodell, Google Partner-status och fullt ägarskap av kontot.

  1. Branschkunnande. Liknande affärsmodell? E-handel, B2B, lokal tjänst beter sig olika.
  2. Moderna formats-kompetens. Klarar byrån Performance Max, Demand Gen, Enhanced Conversions?
  3. Transparens. Riktig kundrapport innan ni skriver på.
  4. Tydlig prismodell. Fast arvode, % av spend, eller hybrid.
  5. Ägarskap av kontot. Kräv det skriftligt; byrån får MCC-tillgång.
  6. Google Partner-certifiering. Hygienfaktor.
  7. Mätinfrastruktur. Server-side GTM, Enhanced Conversions, GA4.
  8. Realistiska lovord. Garanterad ROAS = vänd och gå.

Google Adwords byrå pris 2026

"Adwords-byrå pris" och "Google Ads-byrå pris" är samma sak idag. Räkna med 8 000-40 000 kr/mån i månadsarvode i Sverige 2026, utöver själva annonsbudgeten direkt till Google.

Mindre konton (under 30 000 kr/mån i medieinvestering) ligger på 8 000-15 000 kr/mån i arvode. Mellanstora 15 000-25 000 kr. Stora konton (100 000+ kr/mån i spend) 25 000-40 000 kr. En tumregel: byråarvodet bör vara 10-25 % av total marknadsföringsbudget.

Vid byte av byrå tillkommer ofta en setup-fee för att överföra konton, åtgärda mätning och bygga om struktur - typiskt 5 000-25 000 kr beroende på kontots komplexitet.

Så byter ni Google Ads-byrå utan att tappa data

Nyckeln är att äga Google Ads-kontot själv. Då kan ni byta byrå utan att förlora kontohistorik, målgrupper, konverteringsdata eller optimeringslärdom.

Steg-för-steg vid byråbyte

  1. Verifiera kontoägarskap. Loggar ni in själva som administratör? Om inte - lös det först.
  2. Säkra mätningen. Är GA4 + Google Ads-koppling intakt? Konverteringar registrerade?
  3. Exportera kampanjdata. Spara historik från senaste 12 månaderna lokalt.
  4. Säg upp den gamla byrån enligt avtal. Var noggrann med uppsägningstid.
  5. Onboarda den nya byrån. Ge MCC-åtkomst (inte ägarskap), gå igenom mål och historik.
  6. Genomför teknisk audit. Den nya byrån bör börja med en grundlig audit innan justeringar.
  7. Sätt delmål för 90 dagar. Tydliga förväntningar för första kvartalet.

Typiska misstag vid byråbyte

Vanligaste misstagen vid byte av Adwords/Google Ads-byrå är att byta i affekt utan tydligt skäl, glömma kontoägarskap, sakna jämförelsekriterier för nya byråer, och förvänta omedelbara resultat efter bytet.

  1. Byta i affekt. Identifiera tydligt VAD som inte funkar innan ni söker ny.
  2. Inte äga kontot. Om byrån äger Google Ads-kontot förlorar ni allt vid bytet.
  3. Sakna jämförelsekriterier. Bygg matris med samma kriterier för 3-5 byråer.
  4. Förvänta omedelbara resultat. Räkna med 2-3 månader för ny byrå att stabilisera.
  5. Inte överföra mätstruktur. Verifiera att GA4, Enhanced Conversions, Server-side GTM följer med.
  6. Glömma kommunikationsrutin. Etablera möteskadens (veckovis under första kvartalet).

Så hjälper Morelyte er hitta ny Google Ads-byrå

Morelyte säljer inga byråtjänster - vi är oberoende rådgivare. Vi hjälper er identifiera om det är dags att byta byrå, upphandla 3-5 alternativa byråer, jämföra dem objektivt och förhandla bättre villkor.

Processen tar 3-6 veckor från första möte till påskrivet byråavtal. Vi börjar med en utvärdering av nuvarande byrå, identifierar gap och möjligheter, tar fram en kravspec för ny byrå, kontaktar 3-5 relevanta alternativ och hjälper er med jämförelse och förhandling. Vi följer sedan upp resultaten löpande.

Boka en kostnadsfri utvärdering →